8月16日，仁怀酒协整治不规范定制（贴牌）产品工作正式落地实施。同时，在茅台抢购群中蹲守多日的北京商报记者注意到，一位群成员发出各种终端在售飞天茅台均可定制的消息，并称2021年53度500ml飞天茅台700元/瓶、4000元/箱，与正品口感基本一致且外观无异。不仅如此，还有成员放出之前已被识破的诈骗抢购链接，称链接中可以抢到原价茅台。
对此，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，如今的市场环境已经在改变。为了平抑茅台酒价，茅台股份公司加大对终端渠道的投放力度，茅台公司也在不断试用新的技术来防止囤积居奇。但在利益驱使之下，根除乱象是不可能的，只能尽可能地加强监管，以最大限度减少制假售假者的牟利机会。
八月骄阳似火，茅台抢购交流群中的聊天也火热异常。名为抢购交流群，但却没人讨论如何抢到飞天茅台。“王子和迎宾的盒子瓶子要吗？”“贵州一手货源”“接京东，代抢飞天茅台”这样的言论却是接二连三地出现。
北京商报记者在名为“茅台抢购”的QQ群的蹲守多日后发现，市面上3000元/瓶的飞天茅台，在这里只要700元/瓶，并郑重承诺，购买4000元/箱，无论是外包装还是酒水口感都与飞天茅台零差别。除此之外，这里也不存在一瓶难求，群里一位活跃网友私信记者表示，湖北发货，仅需3天就可以到手。该网友不避讳称，“我这里就是茅台超A产品，所以品质方面绝对有保证”。
值得一提的是，群里还经常出现一些暗语，比如，有群员贴出“高三（6）班家长群”的群二维码，并称“懂得都懂，需要的进群”。北京商报记者进入该群后，显示已有67人入群，人数还在不断增加。
除直接用假货招揽生意外，群内还有抢购飞天茅台的链接。有群友试着抢购，表示一下就抢到了，但在即将付款时系统提示并非官方渠道，群友并未付款。而这与上周贵州省仁怀市公安局官方微信“仁怀反诈”发布的一则紧急预警颇有几分相似。据预警显示，近期，仁怀市辖区出现一种新型电信网络诈骗，犯罪嫌疑人利用部分市民想要购买茅台酒的心理，专门针对抢购茅台酒创建一个虚假链接，骗取受害人钱财。
北京商报记者针对仁怀打击假茅台等内容致电茅台，但截至发稿前，对方并未作出回应。
针对飞天茅台假货横行，茅台公司也为此做出很多防伪措施，单向阀的防倒灌瓶盖使得飞天茅台酒只能出不能进、特制飘带成为其正品标志之一、瓶底代码也可以检验茅台酒的真伪，甚至，茅台公司还专门建立茅台防伪溯源系统网站供消费者查验真伪。但“打眼”酒、“拔头”酒的出现仍使市面上假货流窜。
茅台越整治越泛滥的情况，在程万松看来，有利可图是乱象产生的根本原因。当商品供不应求到极端稀缺的时候，消费者对于品质的信赖就会转而衍生出社交货币、投资收藏等新的消费需求，这就是茅台热形成的底层逻辑和基本轨迹。而茅台热之下，制假售假有利可图，在利益驱使下，各种乱象丛生是很自然的事情，也很难根除，关键在于如何找到针对性强、最有效的防控手段。
香颂资本执行董事沈萌指出，因为茅台被各种因素推高到脱离了白酒的范畴，而成为具有投资特征的收藏品、奢侈品和交易品，形成人为非理性的现象。
“一个巴掌拍不响”，有人卖假货没人买，市场也不会形成。此时，贪小便宜的买家是促使乱象生成的另一诱因。高价茅台使其望而却步，700元一瓶、口感保真的假飞天茅台便使得“好面子”的买家趋之若鹜，一位不愿意透露名字的网友如实道。
由于货源稀少，造成了虽然有市场价格，消费者却购买不到产品的现象。消费者找不到产品货源，就只能找其他途径来进行购买，而此举动就给造假方有机可乘。
程万松则指出，茅台酒的造假成本随着茅台热而不断攀升，是因为其有可观的利润驱使，导致利益熏心者趋之若鹜，不惜以身试法。但随着市场法治体系的不断完善，制售假冒伪劣的风险会越来越高，生存空间也会越来越小。
面对乱象，政府并非无作为，2020年仁怀市就曾尝试实施举报假茅台有奖工作，公告中称，举报假茅台一瓶奖10元，政策执行时间将近4个月。早在2007年，北京市市商务局会同市工商局曾举办贵州茅台酒北京地区经销商“诚信经商，杜绝假酒”承诺活动，称消费者如果发现并举报销售假茅台酒的商家，将获得10000元的奖励。但买到假酒后仍维权不成功的案例屡见不鲜。
沈萌则从另一方面指出，造假成本主要是茅台瓶子，所以茅台空瓶也被抄到高价。高收益伴随高风险，如果没有足够大的利润吸引，就不会产生造假的动机。如今，需要让茅台回归到一种知名白酒的身份。茅台公司既要适度扩大产能，不搞饥饿营销，也不要强制经销分区，搞打击串货这种非市场化的行为。
